2013年的亲子节目《爸爸去哪儿》，使得冠名该节目的“999”成为那个冬季最耳熟能详的医药品牌。华润三九以不到5000万的冠名费和后期投入，取得如此之大的社会反响力，较之该节目第二季伊利创纪录的天价冠名费，让人不禁惊呼“捡了个天大的便宜”。

冠名背后的故事也让人津津乐道：距离正式播出不到10天时，最初原定赞助商认定有风险而撤资。得到消息，华润三九在3天时间内对项目可行性做出分析衡量，果断决定赞助。

很多人认为华润三九捡了个便宜，但这种幸运不是随随便便就能捡到的。其背后，是慧眼，是能力。

1985年，茅草丛生的深圳笔架山下，三九的创业者怀揣“三九胃泰”秘方和500万元借款在这里开荒破土，创办南方制药厂即三九集团的前身。1987年建成投产后，不到4年就跻身全国500家最大工业企业之列。强大的实力和市场化的基因，使公司在建成不久就开始了让业界瞩目的品牌打造之路。

1988年，广州的士顶棚灯箱上闪现出“胃药之王，三九胃泰”八个字，这不但是中国第一，而且是亚洲第一个在的士车上的广告，收到奇效。“万宝路”、“健牌”等纷纷跟风。

创新性地将“三九胃泰”、“三九”及其变体“999”注册为商标，保护公司合法权益。

力邀善演正派人物的著名演员李默然为三九胃泰做广告，首开中国名人做广告的先河，成为中国广告的又一经典之作。

1995年5月1日，第一个在美国纽约时代广场上树起巨幅中文广告牌。

国内第一个机场塔台广告、第一个公益广告……

一系列的营销策划和广告经典案例，让“999”广为人知，家喻户晓。

但是，“999”品牌之路也并非一帆风顺。在企业后来的多元化扩张中，品牌被移植到其他产业造成消费者认知混乱，严重弱化了“999”品牌在消费者心目中的市场认知度，并出现严重的外部侵权和内部“搭便车”现象，知识产权保护难度极大。

历经沉浮，一方面归功于其品牌积累下消费者的充分认知，另一方面，华润的进驻和华润三九的重组，为随后“999”品牌的重塑奠定了重要基础。

如今，华润三九正在大力推进品牌“1+N”战略，进行加减法的精妙组合。“1”为主品牌“999”，围绕“为爱专注，为家守护”的理念，打造中国国内医药市场领先的OTC产品。“N”为其他专业品牌，现拥有“顺峰”和“天和”两大专业品牌。这种战略有利于发挥“999”商标在医药领域的传统优势，强化主品牌的同时，打造多个专业化品牌。

正是凭借卓越的分析机会、慧眼识珠、快速决策的能力，使“999”品牌无论在过去还是现在，总能在一片红海搏杀中脱颖而出。多年耕耘结出硕果，华润三九“999”品牌连续多年上榜由世界第二大传播服务集团WPP发布的“最具价值中国品牌百强”。